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皮爺咖啡旗下新平價品牌Ora Coffee全國首店落戶北京CBD

發布時間:2024-12-09

皮爺咖啡旗下新平價品牌Ora Coffee全國首店落戶北京CBD

來源:贏商網 

近日,贏商網了解到,Peet’s Coffee皮爺咖啡旗下新品牌Ora Coffee的全國首店于12月4日在北京開業。該店位于北京財富購物中心,原鋪位為正在大規模閉店的Seesaw Coffee。

贏商網走訪該門店時,詢問其“是否為皮爺旗下品牌”,店員并未直接給出答案,只回答稱“品牌使用的是皮爺烘焙的豆子”。但在品牌點單小程序可以看到,其公司認證顯示為“皮氏咖啡(上海)有限公司”,目前僅有的一家門店開在北京。

據了解,該店為該品牌“全國首家測試店”,開業前三日該店還開展了免費贈飲并收集顧客反饋的活動。在贏商網進一步詢問后,店員透露,品牌接下來可能還會在北京開10家左右的門店,之后的發展視情況而定。


在門店中,可以看到“每杯咖啡,28天新鮮烘焙”的標識,稱“全系咖啡豆均由Peet's烘焙,在Ora,咖啡豆的最佳賞味期是烘焙后28天以內。在此期間,風味和質感處于理想狀態,咖啡提供了豐富、濃郁的味覺體驗。”

值得一提的是,其咖啡產品有兩種風味的咖啡豆可選,深刻(榛果巧克力)和晨曦(花香柑橘),分別對應深度烘焙和中度烘焙。

對比人均30+的Peet’s Coffee,Ora Coffee從菜單到價格帶,再到簡潔的裝修風格,都像是在對標Manner,主推咖啡產品有各種奶咖、黑咖、無咖啡因飲料,價格在15元到25元之間;烘焙產品有貝果、羊角包、帕尼尼等,價格在9元到20元之間;除了咖啡、烘焙,店內還銷售售賣咖啡豆、掛耳咖啡等包裝產品。

針對周邊的大量辦公人群,店內還推出“咖啡+烘焙”的套餐,套餐價格從18.9元到32.9元之間,對上班族有一定的吸引力。​

面對競爭異常激烈的中國咖啡連鎖市場,在促銷方面一貫克制的皮爺咖啡終于也坐不住了,在保持Peet’s Coffee高端精品定位的同時,此次推出新品牌,試圖用平價小店占領更多市場,贏商網將持續關注這片“試驗田”的進展。

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