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《中國機(jī)長》票房超20億,我們從中發(fā)現(xiàn)了餐飲+電影的營銷新思路

發(fā)布時(shí)間:2019-10-11
從MV到大銀幕,餐飲品牌也要“逐夢演藝圈”。

01 《中國機(jī)長》爆紅,劇中火鍋店成焦點(diǎn)  
剛剛結(jié)束的黃金周小長假期間,各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會上的話題都離不開“史上最強(qiáng)國慶檔”的院線電影,其中獻(xiàn)禮片《中國機(jī)長》更是為人津津樂道的一部熱映電影。

9月30日,《中國機(jī)長》上映首日,僅用時(shí)17分鐘票房即突破1億元;

截止10月8日下午2點(diǎn),《中國機(jī)長》累計(jì)票房已突破20億元,成為中國影史上第19部票房過20億的影片。  

隨著影片熱映,電影中的四川元素以及各類細(xì)節(jié)再現(xiàn)被觀眾集體點(diǎn)贊。

尤其是片中出現(xiàn)率極高的“火鍋”一詞。  

電影中,機(jī)組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。

反復(fù)出現(xiàn)的火鍋臺詞給觀眾留下了深刻的印象,而在影片的最后,機(jī)組成員居然真的去吃了一次火鍋。這頓火鍋的取景拍攝地,正是知名的火鍋品牌“大龍?火鍋”。

經(jīng)歷了萬米高空的劫后余生,再看著沸騰的四川火鍋,讓眾多觀眾直呼:

“看完中國機(jī)長真的好餓!”、“看完中國機(jī)長好餓,一直在說吃火鍋,最后竟然還是我最愛的大龍?”、“拉上姐妹,排排坐看電影,看完吃火鍋,簡直完美!”……而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌,大龍?也是順勢推出了憑電影票根就可以打折以及機(jī)長套餐等聯(lián)動營銷活動。

一時(shí)間,和家人朋友看完中國機(jī)長,再去吃一頓大龍?火鍋,成為國慶期間許多人的不二之選。  

02  《說好不哭》刷屏,同款奶茶強(qiáng)勢出道
不止大龍?,時(shí)間再往前數(shù),就在黃金周前不久,廣受歡迎的中國臺灣歌手周杰倫發(fā)布新歌《說好不哭》。

當(dāng)天晚上就造成大批刷屏效應(yīng),而且除了MV的男女主角外,其中一家奶茶店也是備受關(guān)注。

《說好不哭》的MV在東京取景,女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”(以下簡稱“麥吉奶茶”)MV播出后,出現(xiàn)在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿,  下午4點(diǎn)就發(fā)號碼牌到800號。

而麥吉奶茶官方也抓住了這個跳板,將在內(nèi)地開店的計(jì)劃提上了日程。

9月26日中午,麥吉奶茶在上海外灘開出一家快閃店,一大早便吸引了眾多消費(fèi)者前來排隊(duì)。

甚至由于黃牛過多,還引來了派出所民警。

為了維持秩序,警方要求麥吉奶茶不僅對顧客限量出售,而且需要當(dāng)著顧客的面給奶茶插上吸管。

之后,麥吉奶茶也發(fā)布聲明,表示將通過:

“在排隊(duì)過程中加蓋machi machi認(rèn)證logo小戳;  

發(fā)放專屬等候號碼;  

同時(shí)擁有l(wèi)ogo小戳和專屬號碼才能購買飲品。  ”  

三個步驟來抵制黃牛。

 03 餐企玩植入,怎么才能顯得自然不尬?
視頻中插播廣告,稍不注意就會讓人覺得生硬尷尬,尤其是當(dāng)廣告產(chǎn)品和影視內(nèi)容毫不相關(guān)的情況下。

讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網(wǎng)劇中,那些尬到令人抓緊腳趾的場景。但從近幾年的一些案例看來,餐飲品牌“上電視”,大部分時(shí)候還是比較自然流暢。

究其原因,在于餐飲行業(yè)的剛需性,以及餐飲企業(yè)在營銷上的技巧。  

人性是多面的,他既可以是電影、電視觀眾,又可以是一個資深吃貨,還可以兩者兼而有之。

而餐飲品牌要做的,就是將線上的影視作品,與線下的美食結(jié)合起來,完成觀眾與食客身份的流暢轉(zhuǎn)變。

以大龍?此次與《中國機(jī)長》的合作為例:

作為《中國機(jī)長》電影取景的拍攝地和官方合作品牌,大龍?不僅僅在片中“露臉”近2分鐘,還結(jié)合線上、線下資源全力支持影片,密切配合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn),為《中國機(jī)長》熱映加油助力。從電影上映前半個月開始,大龍?就策劃了各類圍繞“電影+火鍋”的各類營銷活動:

全球門店上線同款機(jī)長套餐;

首映日在成都、上海、廣州、西安、長沙、佛山六座城市,同步開啟千人線下觀影;

憑電影票根吃大龍?火鍋打折;

結(jié)合每一個電影宣傳點(diǎn)推出品牌助力物料;

九大影院上線“電影+火鍋”主題陣地……新浪微博話題更是引發(fā)網(wǎng)友熱議,累積超過1萬人次參與話題互動討論。

也正是通過這一系列的、覆蓋影院及大龍?全球門店的整合聯(lián)動營銷,讓每一個看完《中國機(jī)長》的觀眾,不僅能在電影中看到大龍?品牌,也能在第一時(shí)間通過影院陣地及線上活動找到大龍?門店,并帶動國慶長假的門店?duì)I收。

據(jù)悉,僅國慶黃金周期間,大龍?火鍋成都太古里店總排隊(duì)數(shù)就超過8000桌,單日單店待客數(shù)超過1600人次。

來源:餐飲人必讀  
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