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六家肯德基“進軍”文昌商圈

發布時間:2013-12-09

六家肯德基“進軍”文昌商圈

 

2012-1-3  來源:揚州日報

 

 [摘要] 據悉,國際快餐巨頭肯德基自1995年進軍揚州市場后,不斷提高對揚州市場的關注,一月內連開了兩家門店。

 

這個元旦小長假,喜歡逛街的揚州市民會發現,在文昌廣場新開了一家肯德基,而就在上個月,馬路的另一邊剛開設了肯德基紫藤園店,加上原來的金鷹店、汶河南路店、汶河北路店以及世紀聯華店,文昌商圈目前已集聚了六家肯德基,而紫藤園店、金鷹店、文昌廣場店相距竟不足百米。肯德基如此“圈地”,意欲何為?對于文昌商圈又預示著什么?

 

罕見現象:文昌商圈開了六家肯德基

 

肯德基自1995年進軍揚州市場后,不斷提高對揚州市場的關注,特別是去年12月,肯德基紫藤園店開業,今年元旦期間,肯德基文昌廣場店開業,一個月內連開了兩家門店,至此,肯德基在文昌商圈已開設了六家門店,商圈核心區域更是“百米一店”。

 

一店輻射一地區,一直是國際連鎖品牌的布點之道,肯德基緣何反其道而行之?記者咨詢了肯德基南京公司公共事業部的李燁。她告訴記者,肯德基如此密集布點,除了北京上海等一線城市的核心區域,基本沒有出現過。

 

相輔相成:“商圈特性”決定了布局戰略

 

如此密集地開店,會不會導致客源流失?帶著這個問題,昨天中午,記者先后走進位于文昌商圈核心區域的三家肯德基。午飯時間,在三家肯德基,呈現出的場景都是——人滿為患,排隊就餐。

 

肯德基金鷹店的一位資深員工告訴記者,在文昌商圈開設二店甚至是三店,其實早在公司的計劃中。“商圈特性”決定了布局戰略。文昌商圈是揚城大型商場的聚集地,而金鷹、萬家福、時代廣場更是領跑揚城商業的“三駕馬車”。來到這里的人,大多為購物而來,對于他們來說,洋快餐無疑是就餐的首選,一來可以增加購物以及娛樂的時間,二來也免除了中餐“漫長”的等待時間。而這正是肯德基、麥當勞等一系列洋快餐最有利的生存環境。

 

有了良好的生存環境,接下來要面對的,便是殘酷的市場競爭。肯德基的開店理論是,與其空出區域內其中一個點分流給麥當勞,不如自己開出一家分店,以達到戰略占領市場的。

 

 未來趨勢:文昌商圈有望成“一線商圈”

 

 

文昌商圈的市場究竟有多大?數字是最有力的“佐證”——2011年,文昌商圈全年實現營業額59.4億元,成為揚州城當之無愧的CBD核心區域。而預計兩年時間內,文昌商圈營業額將達到100億元,成為百億級商圈。

 

如果這個數字還不夠立體,那么交警部門圣誕期間公布的一組數字,則更加具有震撼力。圣誕期間,在文昌崗的交通高峰期,每個信號燈過街市民達200多人,行駛經過的私家車接近80輛。只要是節日,文昌商圈無疑都是揚州人流量最密集的區域。對視市場為第一要素的肯德基來說,這無疑是不計成本、扎堆開門店的“首要因素”。

 

肯德基“扎堆”開店,讓不少人看到了文昌商圈的美好前景——成為蘇中蘇北地區的龍頭商圈,成為比肩上海南京路、北京王府井的“一線商圈”。

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